Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer webbasierten Software, mit der es dem Anwender möglich sein soll, Linkbuilding-Strategien zu planen und effektiv zu steuern. Der Suchmaschinenoptimierung kommt bei der Konzeption besagter Software eine große Bedeutung zu, da diese im digitalen Zeitalter vor allem für Unternehmen, welche ihre Produkte und Dienstleistungen über das Internet verkaufen, unabdingbar ist. Darüber hinaus bietet das Internet für die Nutzer eine Vielzahl an Anwendungsmöglichkeiten, welches sich über Online-Communities bis hin zum Online-Handel erstreckt, wobei der Nutzung von Suchmaschinen, laut einer Studie, der größte Anteil zukommt. Aufgrund dieser Markstellung ist Google bestrebt, den Nutzern die optimalen Webseiten zu den eingegebenen Suchbegriffen zu liefern, wodurch sich eine Kontinuität in der Verbesserung ihrer Such- und Bewertungsalgorithmen feststellen lässt. Die Intention des Autors ist es, dem Leser die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu erläutern und ihm einen Einblick in die Funktion der Suchmaschinen zu verschaffen, wobei insbesondere auf die Suchmaschine Google eingegangen wird. Des Weiteren wird sich auf die Konzeption und Realisierung einer Webapplikation konzentriert mit der es möglich sein soll, ein Linknetzwerk planen und verwalten zu können.

Textprobe: Kapitel 3, Anforderungsanalyse: Im nachfolgenden Kapitel wird eine Anforderungsanalyse durchgeführt, welche sich mit der Problematik der aktuellen SEO-Tools auseinandersetzt. Des Weiteren werden bereits vorhandene Softwarelösungen analysiert und letztendlich auf dieser Basis die konkrete Zielsetzung des Projekts definiert. 3.1, Problematik: Die Problematik ergibt sich aus den aktuell auf dem Markt befindlichen SEO-Tools. Für effektiven Linkaufbau reicht es nicht mehr, nur die projektrelevanten Links zu verwalten und sich durch das Anzeigen von Reports und Auswertungen einen Überblick über die Ergebnisse der SEO - Maßnahmen zu verschaffen. Viel wichtiger ist es, ein optimales Linknetzwerk aufzubauen, welches die Zielseite, z.B. die Homepage eines Kunden, in den Suchergebnissen stärken kann. Hierbei ist darauf zu achten, dass Suchmaschinen wie Google nicht erkennen, dass es sich um ein Linknetzwerk handelt und dieses ggf. abstrafen. Genau diese Funktionalität gilt es, während der Bachelorphase zu entwickeln und zu realisieren. 3.2, Wettbewerbsanalyse: Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Arbeit gibt es bereits Softwarelösungen auf dem Markt, von denen einige exemplarisch im Hinblick auf ihre Funktionalitäten kurz vorgestellt und abschließend bewertet werden. Dabei handelt es sich teilweise um reine Linkmanager, mit denen vorranging Links verwaltet und Projekten zugeteilt werden, um diese letztendlich in ihrer Positionierung innerhalb von Suchmaschinen zu stärken. Des Weiteren geht es um SEOSuites, welche nicht als reiner Linkmanager fungieren, sondern mit denen viele Maßnahmen im Bereich SEO getroffen werden können. 3.2.1, Linkbird: Linkbird ist zurzeit das führende Linkmanager-Tool, mit dem es ermöglicht wird, den Linkaufbau professioneller zu gestalten. Dabei besticht Linkbird vor allem durch eine Vielzahl an Funktionen zur Verwaltung von Links. Mittels Linkbird lassen sich sogenannte Backlinkchecks durchführen. Es handelt sich hierbei um einen Mechanismus, der die eingetragenen Links auf ihre aktuelle Gültigkeit hin überprüft. Ebenfalls kann mit dieser Software einfache Linkakquise betrieben werden. Bei der Linkakquise geht es um den Versuch, fremde Verlinkungen auf die eigene Seite zu erhalten. Dies kann entweder durch Linkkauf, also den endgültigen Erwerb des Links oder aber durch Linkmiete oder Linktausch erfolgen. Um die Wirksamkeit der SEO Maßnahmen nachvollziehen zu können, stellt Linkbird darüber hinaus Funktionalitäten zur Verfügung, mit deren Hilfe man die Auswirkung der Links messen und anschließend durch Reports anzeigen lassen kann. 3.2.2, Linkbutler: Relativ neu auf dem Markt, aber schon recht verbreitet, ist Linkbutler. Ähnlich wie Linkbird ist auch Linkbutler ein komplexer und mächtiger Linkmanager, mit dem es sich professionell arbeiten lässt. Die Software verfügt dabei ebenfalls über die Methoden, um angelegte Links zu überprüfen und sich Statistiken dazu anzeigen zu lassen. Weiterhin ist es auch mit Linkbutler möglich, sich an Linktausch zu beteiligen, da die Software konkrete Vorschläge für evtl. nützliche Links unterbreitet. Ebenfalls vorhanden ist die Rechteverwaltung, welche zur Einschränkung des Handlungsspielraumes der Benutzer dient. 3.2.3, Xovi: Neben den klassischen Linkmanagern wie Linkbird und Linkbutler, gibt es auch noch Softwaresysteme, welche mit ihren Funktionalitäten den kompletten SEO - Bereich abdecken. Mit Xovi lassen sich nicht nur, wie bei Linkbird und Linkbutler, Reports zu eingetragenen Links generieren oder Links überprüfen, sondern auch diverse on-Page Maßnahmen ergreifen, welche ebenfalls eine Rolle in der SEO spielen. Des Weiteren ermöglicht Xovi eine effektive Keyword-Recherche, um sinnvolle Begriffe für das eigene Projektthema zu ermitteln. 3.3, Zielsetzung: Mit Hilfe der oben durchgeführten Analyse der einzelnen Softwarelösungen wurde verdeutlicht, dass es bereits Linkmanager und Verwaltungstools auf dem Markt gibt. Daher ist es sinnvoll, die eigene Software zu individualisieren und Funktionalitäten einzubauen, die bei den anderen Systemen außer Acht gelassen oder nicht implementiert wurden. Diese Nische zwischen den bereits vorhandenen Lösungen wäre die komplette Planung von Linkbuilding Kampagnen, sowie deren Durchführung und Kontrolle. Aus diesem Grund sollte die zu entwickelnde Software fähig sein, die eingetragenen Links zu verwalten, um die Aufgaben eines Linkmanagers zu erledigen. Weitere Funktionen sollte zum einen das Planen eines Linknetzwerks sein. Zum anderen soll auf Basis von verschiedenen Daten ermittelt werden, ob das geplante Netzwerk unnatürlich wirken könnte, wodurch es von den Suchmaschinen mühelos als solches erkannt und abgestraft würde. Vorteil der endgültigen Software ist die Implementierung bereits bekannter Methoden zu Linkverwaltung in Kombination mit der Planung eines kompletten Linknetzwerkes.

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